Формирование экономики совместного потребления

Автор: В. Арзангулян

Последние головокружительные оценки стоимости Uber и Airbnb пробудили новую волну интереса к феномену экономики совместного потребления. Стремительный рост услуг, основанных на принципах совместного потребления, все еще требует досконального объяснения.

Эта подрывная модель состоит из совместного создания, производства, распределения, торговли и потребления товаров и услуг различными людьми и организациями. Субъект становится частью экономики совместного потребления в тот момент, когда он объявляет о своем намерении предоставить третьим лицам доступ к своему имуществу по определенным принципам и правилам.

Существенный социальный компонент данной модели формирует ее восприятие. Концепция поощряет идею эффективного использования доступных ресурсов под лозунгом «Делиться означает заботиться». На практике это функционирует как модель посреднического бизнеса. Для данного бизнеса типично удовлетворение ряда первичных нужд своих участников с применением цифровых каналов предложения. К примеру, Airbnb решает проблему жилья для путешественников, Uber облегчает поиск такси, Task Rabbit позволяет найти помощь для уборки по дому и т.д.

Данная модель обязана своим зарождением революционной перемене отношения к личному имуществу и распоряжению последним. Категория доступа начала заменять менталитет собственности. Многие исследователи полагают, что продолжительный технологический прорыв был ключевым стимулом взрывного роста появления многочисленных торговых и прочих онлайн платформ. Однако технология осталась бы невостребованной, если бы не наличие предрасположенного сообщества. Образование последнего основывалось на еще одном стержне экономики совместного потребления – формировании доверия. Надежная и пользующаяся доверием платформа обычно определяется наличием резерва постоянных пользователей и высокими рейтингами. Цифровые каналы взаимодействия способствовали следующему крутому повороту продвижения модели. Наконец, ежегодно возрастающая популярность и быстрое распространение мобильных устройств и платежных онлайн услуг внесли свой вклад в ускорение развития экономики совместного потребления.

Стартапы экономики совместного потребления – это платформы краудсорсинга в различных сферах: путешествия (TripAdvisor, EatWith), финансирования (Kickstarter, Indiegogo), набор кадров (Careerify), контентный маркетинг (Pinterest), социальные вопросы (Change.org, Quora), фриланс (MosaicHub, Maven, Expert360), базы данных (AngelList, DealRoom), и т.п.

При отсутствии новых подрывных решений ожидается органическое развитие экономики совместного потребления. Это предполагает дальнейшее освоение модели ее участниками для обеспечения усовершенствованных продуктов и географического расширения.